5 trendów w firmowym merchu w 2026 roku: między premium, AI a pełnym doświadczeniem marki

W 2026 roku kierunek profesjonalizacji w obszarze firmowego merchu wyraźnie się umacnia: rośnie znaczenie produktów premium i co-brandingu, klienci B2B oczekują kompleksowej obsługi zamiast samego gadżetu, coraz większą rolę odgrywają narzędzia AI, a duże organizacje przechodzą z modelu projektowego na systemowe platformy e-commerce. Merch coraz bardziej staje się trwałym elementem strategii marki pracodawcy, a nie jednorazowym działaniem. Wskazujemy pięć kluczowych trendów, które będą kształtować rynek merchu w nadchodzących miesiącach.

Rynek firmowego merchu dojrzewa – to, co jeszcze kilka lat temu było dodatkiem do działań marketingowych, dziś coraz częściej funkcjonuje jako świadomie zaprojektowane narzędzie budowania doświadczenia pracownika. Zmienia się nie tylko estetyka produktów, lecz przede wszystkim sposób myślenia o nich – jako o elemencie szerszej strategii komunikacji marki, wspierającym zarówno employer branding, jak i działania eventowe, marketingowe oraz budowanie spójnego doświadczenia odbiorców i pracowników. Trendy w tym obszarze na 2026 rok wyraźnie wzmacniają kierunki, które zarysowały się już wcześniej.

1. Premium i co-branding: jakość zamiast przypadkowych gadżetów

Jednym z najmocniejszych trendów ostatnich kilkunastu miesięcy jest zwrot w stronę produktów premium i merchu co-branded, czyli łączenia firmowego brandingu z rozpoznawalnymi markami. W świecie świadomych konsumentów jakość firmowego merchu bezpośrednio przekłada się na postrzeganie pracodawcy.

W 2025 roku wyraźnie wzrosło zainteresowanie produktami z segmentu premium. Firmy chcą oferować pracownikom produkty, które realnie są używane i mają swoją wartość rynkową. Co-branding z rozpoznawalną marką podnosi rangę projektu i wzmacnia wizerunek pracodawcy. Myślę, że ten trend będzie się umacniał w kolejnych miesiącach – mówi Aleksander Paczek, współzałożyciel MerchUp, dostawcy personalizowanej odzieży i akcesoriów reklamowych.

2. Od produktu do doświadczenia: pełna obsługa jako nowy standard

Zmienia się również zakres oczekiwań wobec dostawców. Klienci B2B w coraz mniejszym stopniu są zainteresowani wyłącznie produktem z nadrukowanym logo. Oczekują kompleksowej obsługi – od koncepcji zestawu i opakowania, przez konfekcjonowanie, po magazynowanie i wysyłkę do wielu lokalizacji lub bezpośrednio do pracowników. W dużych organizacjach merch jest elementem onboardingu, kampanii rekrutacyjnych, wydarzeń firmowych i programów integracyjnych, dlatego kluczowe staje się sprawne zarządzanie całym procesem.