GEO – nowa era pozycjonowania
- Na jakich zasadach działa GEO, czyli Generative Engine Optimization?
- Jak przygotować swoją stronę WWW i sklep internetowy, by były widoczne dla wyszukiwarek AI?
- Kto najszybciej zyska dzięki GEO?
Jeszcze kilka lat temu nikt nie przypuszczał, że zamiast wpisywać pytania w Google, zaczniemy rozmawiać z wyszukiwarką. Dziś pytamy ChatGPT o rekomendacje, Copilota o strategie marketingowe, a Perplexity o to, który gabinet kosmetyczny w naszej okolicy ma najlepsze opinie. Internet właśnie przechodzi największą zmianę od czasów powstania wyszukiwarki Google. Wchodzimy w nową erę — erę GEO, czyli Generative Engine Optimization.
Tak jak SEO zrewolucjonizowało marketing ponad dwie dekady temu, tak GEO zmienia sposób, w jaki firmy będą widoczne w sieci w nadchodzących latach. To nie jest trend – to nowy standard widoczności.
Od słów kluczowych do kontekstu
Tradycyjne SEO skupiało się na słowach kluczowych, meta tagach i linkach. Liczyło się to, by znaleźć się wysoko w wynikach Google.
Ale sztuczna inteligencja nie wyświetla listy linków. Ona rozumie pytanie, analizuje tysiące źródeł, porównuje opinie ekspertów i tworzy syntezę wiedzy. Dla użytkownika liczy się gotowa odpowiedź, a nie to, która strona jest „pierwsza”.
Dlatego pozycjonowanie w AI to już nie walka o pozycję, tylko o obecność w kontekście.
Firmy, które dostarczają wartościowe treści, są spójne w przekazie i budują zaufanie, mają szansę być cytowane przez modele językowe – niezależnie od tego, czy użytkownik korzysta z ChatGPT, Gemini, Copilota czy Perplexity.
Czym właściwie jest GEO?
GEO (Generative Engine Optimization) to proces optymalizacji treści i marki pod kątem wyszukiwarek generatywnych, czyli tych, które nie pokazują linków, lecz tworzą odpowiedzi na podstawie całego Internetu.
Celem GEO jest to, aby sztuczna inteligencja uznała twoją markę lub stronę za wiarygodne źródło informacji.
Przykład:
Jeśli użytkownik zapyta ChatGPT: „Jakie są najskuteczniejsze zabiegi na przebarwienia skóry?”, AI nie poda listy stron. Stworzy krótką, ustrukturyzowaną odpowiedź, korzystając z treści, które uzna za rzetelne. Jeśli twoja strona zawiera konkretne opisy zabiegów, wskazania, przeciwwskazania i porady po zabiegu, jest duża szansa, że model ją wykorzysta w swojej odpowiedzi – cytując lub streszczając.
W tym sensie GEO przypomina coś w rodzaju PR-u dla sztucznej inteligencji. Nie chodzi o manipulowanie algorytmem, ale o zbudowanie takiej reputacji, by to właśnie twoja marka była uznawana za eksperta.
Bez SEO nie ma GEO
Choć brzmi nowocześnie, GEO nie może istnieć bez solidnych podstaw SEO.
Sztuczna inteligencja uczy się na danych z wyszukiwarek, dlatego jeśli strona nie jest poprawnie zoptymalizowana, nie ma szans, by znalazła się w „świadomości” AI.
W praktyce oznacza to, że:
- strona musi być technicznie poprawna i zindeksowana,
- treści powinny być unikalne, zrozumiałe i merytoryczne,
- dane strukturalne (schema.org) pomagają AI rozpoznać kontekst.
Można to ująć prosto:
SEO to fundament, GEO to nadbudowa.
Wykorzystałeś swój limit bezpłatnych treści
Pozostałe 70% artykułu dostępne jest dla zalogowanych użytkowników portalu. Zaloguj się, wybierz plan abonamentowy albo kup dostęp do artykułu/dokumentu.
Zaloguj się
