Employer branding - przyciągnij wizerunkiem, zatrzymaj kulturą organizacyjną

  • Czym jest employer value proposition i jak ją zdefiniować?
  • Jak usprawnić proces rekrutacji?
  • Na czym polega preboarding?
S24_2_22.jpg

Nie od dziś wiadomo, że kluczowym zasobem w walce o rynkową przewagę są ludzie. Liczba zatrudnionych wykwalifikowanych specjalistów przekłada się na realne wyniki finansowe całej organizacji.

Przez rozwój technologii i cyfryzacji rywalizacja firm o najbardziej utalentowanych kandydatów stała się bardziej globalna i zacięta. Mimo napływu uchodźców z Ukrainy w Polsce nadal możemy zauważyć deficyt wykwalifikowanych pracowników w wielu kluczowych obszarach gospodarki. Szczególny brak specjalistów widać wśród stanowisk związanych z programowaniem i analizą danych.

Należy zauważyć, że coraz trudniej zabiega się o uwagę kandydatów, którzy z roku na rok stają się coraz bardziej świadomi – jasno formułują swoje oczekiwania względem pracodawców, wiedzą, jak ma wyglądać ich wymarzone miejsce pracy, z chęcią czytają opinie w Internecie i dzielą się swoimi doświadczeniami związanymi z pracą w danej organizacji. Często opinia o firmie jest decydującym czynnikiem wpływającym na to, czy dany kandydat złoży w niej swoje CV – to dlatego tak istotne jest zadbanie o odpowiedni wizerunek marki pracodawcy – employer branding.

Employer branding – jedna definicja to za mało

Employer branding to szereg działań, które mają na celu przyciągnąć, pozyskać, zatrzymać wykwalifikowanego pracownika w naszej organizacji i sprawić, że stanie się ona pracodawcą z wyboru. Działania employer brandingowe możemy podzielić na zewnętrzne i wewnętrzne, a ich głównym zadaniem jest budowa pozytywnego wizerunku marki pracodawcy.


Employer branding wewnętrzny jest skierowany do obecnej kadry – w celu zatrzymania wykwalifikowanych pracowników w organizacji poprzez takie działania, jak: aktywne budowanie przyjaznego środowiska pracy oraz zwiększanie zaangażowania, poziomu satysfakcji i zadowolenia z wykonywanej pracy.

Employer branding zewnętrzny jest skierowany do kandydatów. Ma za zadanie wypromować markę pracodawcy i przyciągnąć utalentowanych specjalistów do firmy. W tym celu wykorzystuje się między innymi social media, zakładkę kariera na firmowej stronie internetowej, kampanie na LinkedIn, serwisy rekrutacyjne, udział w targach pracy i eventach tematycznych.


Tylko poprzez zaplanowanie spójnych działań wewnętrznych i zewnętrznych firmy jesteśmy w stanie osiągnąć sukces – zwiększyć atrakcyjność marki pracodawcy na rynku kandydatów i zmniejszyć rotację pracowników.

Employer branding a humanizacja marki

Na rynku od kilku lat możemy zauważyć pewien ciekawy trend – marki stają się coraz bardziej ludzkie. Rewolucja cyfrowa sprawiła, że wzrosła świadomość klientów, którzy chcą wiedzieć, co kryje się za ich ulubionymi produktami/usługami. W dzisiejszych czasach nie wystarczy chwytliwa reklama i wysokiej jakości produkty/usługi. Klienci oczekują od marki czegoś więcej: transparentności, produktów wytworzonych w sposób etyczny i z poszanowaniem środowiska naturalnego. Ponadto konsumenci chcą wiedzieć, czy firma dba o swoich pracowników, czy też panuje w niej wyzysk i niewolnicze warunki pracy.

Podobne zjawisko możemy zaobserwować na rynku pracownika. Kandydaci chcą pracować dla firm, które poza atrakcyjnym wynagrodzeniem i przyjaznym środowiskiem pracy oferują wartości zgodne z ich stylem życia, z którymi sami mogą się identyfikować.

Już teraz możemy zauważyć, że pomiędzy strategią marki a strategią employer brandingową zachodzi w wielu obszarach synergia. Doświadczenia klienta przekładają się na opinie kandydata o marce i odwrotnie. Jednym z najważniejszych etapów definiowania strategii employer brandingowej i czynnikiem, który istotnie wpływa na atrakcyjność marki wśród kandydatów, są wartości marki pracodawcy – employer value proposition.

Wykorzystałeś swój limit bezpłatnych treści

Pozostałe 70% artykułu dostępne jest dla zalogowanych użytkowników portalu. Zaloguj się, wybierz plan abonamentowy albo kup dostęp do artykułu/dokumentu.

Kilka wariantów prenumeraty Pokaż opcje
Dwutygodniowy dostęp bez zobowiązań Wybieram

Abonament już od 83 zł miesięcznie

Dwutygodniowy dostęp bez zobowiązań

Pełen dostęp do wszystkich treści portalu
to koszt 83 zł miesięcznie
przy jednorazowej płatności za rok

WYBIERAM

Dwutygodniowy dostęp do wszystkich treści
portalu za 99 zł netto, które odliczymy od ceny
regularnej przy przedłużeniu abonamentu

WYBIERAM

Pełen dostęp do wszystkich treści portalu
to koszt 83 zł miesięcznie
przy jednorazowej płatności za rok

Dwutygodniowy dostęp do wszystkich treści
portalu za 99 zł netto, które odliczymy od ceny
regularnej przy przedłużeniu abonamentu

WYBIERAM

Polityka cookies

Dalsze aktywne korzystanie z Serwisu (przeglądanie treści, zamknięcie komunikatu, kliknięcie w odnośniki na stronie) bez zmian ustawień prywatności, wyrażasz zgodę na przetwarzanie danych osobowych przez EXPLANATOR oraz partnerów w celu realizacji usług, zgodnie z Polityką prywatności. Możesz określić warunki przechowywania lub dostępu do plików cookies w Twojej przeglądarce.

Usługa Cel użycia Włączone
Pliki cookies niezbędne do funkcjonowania strony Nie możesz wyłączyć tych plików cookies, ponieważ są one niezbędne by strona działała prawidłowo. W ramach tych plików cookies zapisywane są również zdefiniowane przez Ciebie ustawienia cookies. TAK
Pliki cookies analityczne Pliki cookies umożliwiające zbieranie informacji o sposobie korzystania przez użytkownika ze strony internetowej w celu optymalizacji jej funkcjonowania, oraz dostosowania do oczekiwań użytkownika. Informacje zebrane przez te pliki nie identyfikują żadnego konkretnego użytkownika.
Pliki cookies marketingowe Pliki cookies umożliwiające wyświetlanie użytkownikowi treści marketingowych dostosowanych do jego preferencji, oraz kierowanie do niego powiadomień o ofertach marketingowych odpowiadających jego zainteresowaniom, obejmujących informacje dotyczące produktów i usług administratora strony i podmiotów trzecich. Jeśli zdecydujesz się usunąć lub wyłączyć te pliki cookie, reklamy nadal będą wyświetlane, ale mogą one nie być odpowiednie dla Ciebie.